作者: lxb (閉關修法) 看板: Mediawatch
標題: Re: 星島明日推出免費報紙
時間: 2005年7月11日 星期一 23:29:55

※ 引述《wong (老人ソ踱步)》之銘言：
: 星島新聞集團將於明天起在港推出免費報紙「頭條日報」，每星期派發五天，平均每
: 天發行量達四十萬份。
: 「頭條日報」將在全港六百多個地點由專人派發，包括商業區、住宅區及交通樞杻。
: 新報紙將有24版，以小幅報刊形式出版，星島預計可在2至3年收回成本。
: 目前香港的免費報紙主要有「都市日報」以及「大紀元」時報，這兩份報紙都是每週
: 一至五在地鐵沿線免費派發，其中「都市日報」每天派發三十萬份，而「大紀元」每
: 天派發約五萬份。

這好像數漏了英文的 heralds tribute 吧?

我覺得, 用一切紙 (所謂的小幅) , 印 24 版, 即是八張紙, 是太多了.
星島本身有做地區新聞的經驗, 卻不從自己的強項入手, 我也不會看好跟
風的效果.

免費報紙不過是報紙減價戰的極端版, 也是一種濫殤. 把本來落入街頭派
傳單的內容, 改裝為 infotainment + 廣告, 所做的依然是「派傳單」.
看告市場看的是行銷力, 把一大堆廣告紮在一起, 終於能發揮多少效果,
都市日報算是 test 了出來. 但隨後星島「攪」寸個 party, 如果不是焦
頭爛額, 難道太蘋東就不會加入去搶一份?

條數是人人都識計的, 本來港報就是以廣告收入為主, 來補貼出版、行銷
及最主要的內容成本. 蘋果、新報可以捱得住一蚊一份的時期, 已經預示
了免費派發也不會不可能。

到了人人都爭「派贈」市場時, 主要交通點恐怕會被派報人員擾亂的秩序
, 從而又要改寫派發空間的管理方法 (包括可能收錢, 可能變成 recruit
的定位) . 而這也會影響到新聞行業的品味問題. 反正用戶的自主選擇力
會慢慢褪色, 被動接收的話, 原本的鐵票便會變得「不存在」.

這樣的日子, 怕且就要伴著免費派發到戶而改寫訂閱習慣. 行銷上, 用人
手在街頭派發, 成本並不一定低過到戶派送. 反而廣告商要看發行量篤數
議價, 滲透得越好, 收入就越大.

而且, 由於不用照顧買報的人的心態, 「甚麼人會被派報」, 甚麼人能受
惠接受訊息, 將會更為市場主導.

比如說, 都市日報針對著交通樞鈕發紙, 本就是看好這一個特定社群的消
費力。而這對於廣告客戶來說也是很重要, 值得投資的對象, 該是市場定
位清楚的一個.

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